大众凌度怎么样(上海大众凌渡口碑怎么样)

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乘联会数据显示,8月上汽大众凌渡L单月销量超10,101台,排除4、5两个月的停工停产影响,距离上市不过3个月,凌渡L便完成了从零到万的突破。

在新生代年轻消费者对电动车关注度越来越高,新能源汽车销量不断攀升,燃油车竞争愈发激烈的背景下,凌渡L为何能突围?又如何做到上市即热销?

精准拿捏Z世代年轻人审美

对于Z世代年轻人来说,车是他们身份和品味的一种象征,所以第一要求就是要有格调,不能是街车,要有新鲜感,能引领时尚与潮流。

凌渡L就精准拿捏了Z世代年轻人的审美偏好。

首先让年轻人无法拒绝的是无框车门。

在新能源汽车市场无框车门很常见,但在燃油车市场,主要像奥迪A7、奔驰CLS、保时捷911这些顶级轿跑才配有无框车门,因为制造成本和技术工艺要求高,家用车市场并不多见。

凌渡L则打破了这一惯例,成为15万级别唯一搭载无框车门的合资轿车。它的出现,不仅给A级家轿营造了更炫酷、更有个性的视觉体验,同时因为无框车门缩小了A柱盲区,也使得驾驶员的视野更开阔,拉风又安全。再配合造型和实用性都大幅提升的掀背尾门,凌渡L为追求个性的年轻人带来了独一无二的选择。

其次是颠覆性的前脸设计。

第一眼看到凌渡L或许你会误以为这是一辆新能源汽车,如果遮挡住Logo,你也很难想象它会是一辆大众的燃油车。

在凌渡L身上,大众传统的横向镀铬饰条消失不见,取而代之的是夸张的下唇搭配点阵式镀铬装饰,运动感翻倍;发光VW车标也第一次出现在上汽大众15万元级别的燃油轿车身上,加上智能化的IQ. Light灯组,炯炯有神,足以让Z世代的年轻人一见倾心。

智能化媲美甚至胜过电动车

对于Z世代的年轻人来说,对智能化的需求是没有最好只有更好,智能手机产品几乎一年换代,选车对智能化的要求同样苛刻。

凌渡L首先一改大众曾经的嵌入式小屏,换装了一套10.2英寸+12英寸的悬浮式双联屏设计,迎合年轻人对科技感的喜好。

如果你仅仅以为凌渡L的双联屏是样子货,那就错了,在大众全新MQB EVO数字智能架构的加持下,凌渡L的智能化水平有了质的提升。

它采用了MOS 3.2智慧车联系统,导航、娱乐、智联控车、无线CarPlay& Carlife都有提供,并且每块屏的界面颜色还可以和车内氛围灯保持一致,时尚又科幻。

在此基础上,凌渡L还搭载了同级少见的W-HUD系统,可以与中控屏和液晶仪表实现三屏联动,将导航路况、车辆信息等简易信息投射到前挡风玻璃上,这样也使车主在日常通勤中不必分心看导航,很大程度提升了安全性。

还有IQ. Drive智驾管家提供了Travel Assist智能驾驶辅助系统、ACC自适应巡航、车道保持系统、倒车紧急刹停等L2级智能驾驶辅助功能。

基本上从你上车前到上车后再到行车中直至目的地,每一次出行凌渡L几乎全部为你想好了:

坐进车内,一句你好,大众,语音控制来设定导航目的地,或是播放想听的音乐,路途中有丰富的娱乐资源让一家人休闲;路上,L2级驾驶辅助系统随时帮你监控周边驾驶环境,一旦出现驾驶疲劳,交给ACC自适应巡航;到了终点,还可以通过手机APP实时监测车辆状态,查看车门是否关闭等等。

和Z世代年轻人达成情感共鸣

产品更年轻、体验更智能,有这些就够了吗?

当然不行。酒香也怕巷子深,想要真正得到Z时代年轻人的认可,还得和他们玩到一起。

凌渡L在营销方面最大的突破是上汽大众放下了合资品牌的偶像包袱,更接地气,也更贴近年轻人。

比如在命名上,玩起了辣馒头的谐音梗;又与李宁设计合作众筹限量定制球鞋、开启共创潮辣车贴……将一款A级燃油车打造成年轻人的个性、专属座驾。

再比如营销上不断跨界,撬动更多圈层的年轻用户:

上汽大众先是以辣为共线,辣馒头联手老干妈发布辣就酱盲盒,火辣连线;接近着,又和王者荣耀共同开展潮辣杯全民电竞主题赛、携手电竞选手拍摄搞笑短视频等等,都在社交平台上获得了不小的热度。打破过去合资品牌营销上的条条框框,不断突破,不断创新。

与此同时,为了迎合热爱张扬个性的年轻人对改装车的喜好,凌渡L不仅提供了官方改色服务,还在全国举办无框青年辣改派对活动,展现凌渡L更多的改装可能性。

可以说从产品设计到营销模式,凌渡L的改变让我们看到了一个更年轻的上汽大众。也正是产品和玩法的双管齐下,凌渡L的用户平均年龄持续下降:目前,凌渡L 90后用户占比近六成,其中女性用户比例也已过半,是一款真正意义上的年轻化轿车。

总结

前两天,马斯克再次炮轰燃油车,抨击油车会是下一个蒸汽机。

作为一家新势力车企的CEO,贬低对手抬高自己无可厚非。且不论其观点的对错,有一点确实在发生:那就是Z世代的年轻人更青睐电动车炫酷的设计和智能化体验。

对于传统车企而言,与其和马斯克打嘴仗,还不如打造更具竞争力的产品去回击。上汽大众凌渡L就打了个样:在造型设计、智能科技化、营销上打破传统,精准拿捏年轻消费者需求,从而在油车电车竞争激烈的轿车市场开辟了专属细分领域,获得了Z世代年轻人的认可,销量节节攀升。可以预见,随着产品力口碑的持续发酵,凌渡L还将迎来销量的逆势上扬。

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